Die wechselvolle Geschichte von Burberrys berühmtestem Druck

Von Laura Hawkins

Die Welt trauert um das Ende der Nachfolge und mit ihr um die bissigen Einzeiler des neuen CEO von Waystar Royco, Tom Wambsgans. Für Modefans kam der schönste Kommentar der Show von ihrem erfolgreichsten sozialen Aufsteiger in der Eröffnungsfolge der letzten Serie, als Wambsgans Gregs Date Bridgets Nova Pane Burberry-Tasche als „lächerlich geräumige Tasche“ beschrieb. In einem Meer von heimlichen, wohlhabenden Kleiderschränken – Métier-Wochenendschuhe aus Wildleder ohne Logo, Anzüge von Brunello Cucinelli und unzählige Loro Piana-Mützen aus Kaschmir von Kendall Roy – repräsentierten der Druck und die Proportionen von Bridgets Tasche für Tom den krassen Geschmack der Neureichen, im krassen Gegensatz zu Sagen wir, ein einfaches T-Shirt von Tom Ford oder sein eigener eleganter Audemars Piguet Royal Oak Chronograph.

Königin Elizabeth II. kommt zu ihren Weihnachtsferien 2018 in Norfolk an und trägt einen karierten Seiden-Foulardschal von Burberry.

Der Eastenders-Star verärgerte die Elite mit ihrer Affinität zum Burberry-Karo.

Das Burberry-Karomuster – ein Tartanmuster, das erstmals in den 1920er-Jahren als Stofffutter in den Regenmänteln der Marke verwendet wurde – dient seit langem als visuelles Barometer für sich ändernde Geschmäcker. Der Druck erlangte erstmals in den 60er-Jahren Bekanntheit, nachdem ein experimentierfreudiger Pariser Verkäufer die Trenchcoats seines Ladens als Visual-Merchandising-Technik umstülpte, um Sir Patrick Reilly, den damaligen britischen Botschafter in Frankreich, willkommen zu heißen. In den späten 90er-Jahren überspannte es die Welten und war der Schlüssel zu den Uniformen der Balmoral- und Cool-Britannia-Sets, den perlentragenden Sloane-Rangern und den vom Daily Telegraph verspotteten „Prolls“. Das durchgestrichene Rot des beige-weiß-grauen Burberry-Karomusters wurde sowohl von der Queen als auch von Boulevard-Liebling Danniella Westbrook getragen.

Als Westbrook im Jahr 2002 mit ihrer Tochter in passenden Burberry-Karo-Kilts gestreichelt wurde, während sie einen Kinderwagen im gleichen Nova-Scheibenmuster rollte, markierte dies einen Wandel dahingehend, dass es so stark mit der sogenannten „Proll“-Ästhetik in Verbindung gebracht wurde (das war im Jahr 2002). In der Ära der WAG, deren Vorliebe für Designerlabels dazu führte, dass auffällige Logos in manchen Ecken als Ausdruck des Geldes, nicht aber des Geschmacks, abgelehnt wurden, kehrten viele konservativere Kunden dem traditionellen Design vorübergehend den Rücken. Unter der damaligen Leitung des Kreativdirektors Christopher Bailey begann Burberry sogar, die Produktion seines markantesten Drucks einzuschränken.

Mariah Carey stolziert 2003 im passenden Burberry die Park Avenue entlang.

Carey lässt ihre Liebesbeziehung mit Burberry Check im Mai 2023 wieder aufleben, während sie in Hollywood unterwegs ist.

„Es ist monströs. Es ist gigantisch“, rief Wambsgans mitten in seiner Anti-Tote-Tirade. Aber sein hochnäsiger Kommentar steigerte nur das Interesse an Burberry, das nach der Ausstrahlung der Succession-Folge einen Anstieg der Suchanfragen nach seinen Handtaschen um 310 Prozent verzeichnete. Die Mitarbeiter von Canny stellten die 2.500-Pfund-Tasche sogar in die Fenster ihres Flaggschiffs im Zentrum von London. Offenbar war auch Mariah Carey davon inspiriert. Der Popstar, der 2003 in einem passenden Burberry-Minirock und -Schal gesichtet wurde, wurde diese Woche in Hollywood in einem hautengen karierten Burberry-Body und einem klassischen Trench gesehen.

Von Vogue

Für seine Herbst/Winter-Show 2000 machte der Branchendisruptor Miguel Adrover auf den Zusammenhang zwischen kapitalistischem Exzess und Logomanie aufmerksam und auf das Konzept, unseren Reichtum buchstäblich auf der Zunge zu tragen. Zu seiner Kollektion gehörte ein umgedrehter Burberry-Trenchcoat, der auf dem Laufsteg von innen nach außen getragen wurde, eine Weiterentwicklung der Neuinterpretation der Motive von Megamarken – von Coca-Cola bis Louis Vuitton –, die er in der vergangenen Saison gezeigt hatte.

Burberry überarbeitet und erfindet unterdessen weiterhin sein symbolträchtigstes Motiv. Während seiner Amtszeit von 2018 bis 2022 verlieh Riccardo Tisci dem Druck dank einer Zusammenarbeit mit Vivienne Westwood einen neuen Schuss rebellischer Coolness. Tiscis langjährige Model-Muse Irina Shayk wurde mehrfach im Burberry-Karomuster gesichtet, und in einem Moment, in dem sich der Kreis schließt, auch ihre kleine Tochter. Auch Billie Eilish, Bella Hadid und Beyoncé waren Fans von Tiscis Interpretation.

Die Einschätzung zeitgenössischer britischer Werte durch den neu eingesetzten Kreativdirektor Daniel Lee bezieht auch Burberrys traditionelles Tartanmuster mit ein. Lees Badebekleidungsangebot für Frühjahr/Sommer 2023 umfasst sexy karierte Burberry-Bikinis, kuschelige Bademäntel und XL-Strandtaschen.

Die Herbst/Winter-Show 2000 von Miguel Adrover unterwanderte markante Motive – darunter das Burberry-Karomuster.

Burberrys von Daniel Lee entworfene Sommer-Badekollektion umfasst Bikinis im markentypischen Karomuster.

Sehen Sie sich im Folgenden noch einmal die vielfältigen Stilmomente des Burberry-Karomusters an.

Der Britpop-Rebell Liam Gallagher und seine damalige Freundin, All Saints-Star Nicole Appleton, liebten den Burberry-Karo. Hier kommt er mit einem Stapel Nova-Panee-Koffer der Marke am Flughafen Heathrow an. Gallaghers Sohn Lennon ist jetzt ein Gesicht von Burberry.

Beckham in ihrer Out of Your Mind-Ära in Los Angeles, trägt ein Burberry-Karo-Bandana und einen Rucksack.

Harry trug seine Sachen in karierten Burberry-Koffer, als er 2001 an einem Polospiel in Gloucestershire teilnahm.

Im Jahr 2014 wurde Romeo Beckham als Gesicht der Weihnachtskampagne von Burberry vorgestellt. Er trug einen Mini-Trenchcoat und einen Smoking mit einem Burberry Heritage-Karoschal. Hier ist er ein Jahr später mit seiner Mutter und seinem Bruder Cruz bei einer Burberry-Filmpremiere in London.

Von Emma Spedding

Von Emma Spedding

Von Alex Kessler

Rihanna verleiht dem Burberry-Karo einen sportlichen Touch für ein SZA-Konzert im The Box im Jahr 2017.

Beyoncé war der erste Star, der Riccardo Tiscis Kreationen für Burberry trug und im Rahmen ihrer On the Run II-Tour in einem maßgeschneiderten Body und Umhang auf der Bühne auftrat.

Königin Camilla, damalige Herzogin von Cornwall, trägt einen mit kariertem Stoff gefütterten Burberry-Trenchcoat zur 100. Royal Welsh Show in Builth Wells, Wales.

Burberry-Karomuster 2019 auf den Straßen Manhattans perfekt modellieren.

Von Joy Montgomery

Von Ellie Pithers

Von Vogue